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“2021中國區域農業品牌發展論壇”在京舉行

2022-01-05     來源 : 中國經濟網

過去五年,我國現代農業建設取得重大進展,糧食年產量連續保持在1.3萬億斤以上,農民人均收入較2010年翻一番多,農業農村發展取得新的歷史性成就,一大批農業品牌成為國內外消費者信賴的品牌,鄉村振興實現良好開局。

  “強化品牌意識 推動鄉村振興”。近日,“2021中國區域農業品牌發展論壇暨2021中國區域農業品牌年度盛典系列活動在京舉行。活動由《中國品牌》雜志社、中國品牌網主辦,《中國品牌》雜志社區域農業品牌研究中心承辦。

  活動發布了《2021中國區域農業品牌發展報告》、“2021中國區域農業品牌年度新聞事件”,以及“2021中國品牌·區域農業形象品牌影響力指數”和“2021中國品牌·區域農業產業品牌影響力指數”。

  《2021中國區域農業品牌發展報告》重磅發布

  該報告自2018年起首發,今年已經是連續第四年編制發布

  基于“三農”工作重心從脫貧攻堅轉向全面推進鄉村振興的關鍵時期,區域農業品牌建設成為助力鞏固脫貧攻堅成果和鄉村振興的重要推動力量,成為服務新發展格局的重要支撐。

  《中國品牌》雜志社區域農業品牌研究中心聯合央視網·光華創想、知產寶共同編制的《2021中國區域農業品牌發展報告》,從頂層設計、熱點事件、典型案例、地理標志、產業集群、特色農產品優勢區、“一村一品”、全國農業全產業鏈建設以及消費、傳播、維權等多個角度,全景式的梳理了2021年區域農業品牌的概況與現狀、現象與分析、營銷與傳播、維權與保護、探索與成效、問題與對策、創新與趨勢,旨在總結經驗、提出建議、推廣典型。

  這份被稱為中國區域農業品牌發展年度風向標的報告,已是連續第四年發布。《報告》通過全網大數據分析,權威回顧了2021年中國區域農業品牌的發展概況,梳理歸納了2021年中國區域農業品牌呈現出的新特點和新趨勢。例如,《中歐地理標志協定》的正式生效,使受保護品牌搭上合作共贏“國際快車”。在受到保護的100個首批地理標志產品中,武夷巖茶、普洱茶、安溪鐵觀音等茶葉品牌占了27個,因此,該協定也成為中國茶茶葉品牌“抱團”國際化的新契機。

  《報告》還剖析了2021年中國區域農業品牌在營銷與傳播中普遍存在的問題,以湘贛紅、贛南臍橙、三亞芒果作為典型案例,對“品牌與產品捆綁傳播不夠,品牌認知度低,消費者難以形成明晰認知”、“缺少規模化策劃營銷,產品定位不高端,難以爆火出圈”等問題進行了深度解讀。數據還包含相關品牌在社會熱點或品牌營銷事件中的信息傳播走勢及來源渠道占比、全網互動趨勢及平臺對比、受眾態度傾向分布、傳播熱詞等。

  關于區域農業品牌維權與保護方面,則選取西湖龍井、蘄艾、安化黑茶、化橘紅、盤錦大米、坦洋工夫等150家區域農業品牌作為重點觀察對象,分析出多數品牌已形成“地域+品名+商業化標識”的立體保護體系,但面臨來自非權利人的近似商標影響的風險較高,品牌權利人需提高商標風險防控意識等潛在問題。

  分析年度新聞事件

  讓區域農業品牌發展成為強農、惠農的重要路徑

  黨的“三農”工作重心轉向鄉村振興的同時,區域農業品牌已成為重要的支撐力量。回顧2021年,涌現出一批對于推動區域農業品牌具有深遠意義的重大政策或重大事件。

  在“2021中國區域農業品牌發展論壇暨2021中國區域農業品牌年度盛典”系列活動上,“2021中國區域農業品牌年度新聞事件”權威發布。

  例如,中央一號文件以“推動品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產”為抓手,深入推進農業結構調整,“三品一標”也農業品牌發展指明了方向。

  再如,國家鄉村振興局正式掛牌成立,既是我國脫貧攻堅戰取得全面勝利的一個標志,也是全面實施鄉村振興,奔向新生活、新奮斗的起點。

  此外,國家知識產權局批準籌建的國家地理標志產品保護示范區,涵蓋多個國家鄉村振興重點幫扶縣,將為鞏固拓展脫貧攻堅成果、全面推進鄉村振興提供強大助力。

  伊利、隆平高科則作為農牧業企業品牌的代表,在2021年獲得了中國質量領域最高榮譽——第四屆中國質量獎提名獎。

  “2021中國區域農業品牌年度新聞事件”旨在見證農業經濟傳播能力建設,幫助區域農業品牌實現高質量發展。

  連續第四年發布“2021中國區域農業品牌影響力指數”

  首次發布區域農業形象品牌和區域農業產業品牌影響力指數前100

  《中國品牌》雜志社區域農業品牌研究中心自2018年起首發“中國區域農業品牌影響力指數”,并開創性的定義了“區域農業形象品牌”和“區域農業產業品牌”概念,該指數更成為我國區域農業品牌培育、打造的年度盛事和年度總結、評點,受到有關政府部門和業界,以及行業從業者的肯定和關注。

  “2021中國區域農業品牌影響力指數”從超過1000個入圍品牌中推選產生,經嚴格審核、評估、篩選,經互聯網大數據綜合測算出影響力指數,并向社會公開發布前100個品牌。

  在發布的“2021中國品牌·區域農業形象品牌影響力指數”中,甘味、巴味渝珍、天賦河套、麗水山耕、青島農品、武夷山水、濟寧禮饗、鹽之有味、禹上田園、廣西好嘢位列前十。前100個品牌中,包括省市級7個品牌,其中湘贛紅為湖南、江西共同培育打造的品牌;地市級46個品牌,縣市區級47個品牌;從地域分布數量來看,山東、浙江、四川最多,分別有16個、11個、10個。

  在發布的“2021中國品牌·區域農業產業品牌影響力指數”中,普洱茶、正山小種、福鼎白茶、五常大米、安吉白茶、新會陳皮、陽澄湖大閘蟹、盱眙龍蝦、寧夏枸杞、贛南臍橙位列前十。前100個品牌中,包括茶葉19個、畜牧10個、果品30個、糧油4個、食用菌3個、蔬菜7個、水產9個、小宗特產10個、中藥材8個;從地域分布數量來看,山東、浙江各有10個,安徽有8個。


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